“王寶釧挖野菜”火了，一公司早有慧眼注冊了商標，但為何無效？

如今，隨著整體消費市場呈現年輕化、個性化的趨勢，熱點出現后，也有洞察力比較敏銳的商家，會率先搶注熱點熱詞，而通過國家商標局查詢一看，“王寶釧”這一商標已經在2019年就已經被廣州一科技公司注冊成功了。

但還有更早的時間，有公司在1998年就看到了商機，并同時注冊了2個“王寶釧”商標，但目前商標已經成為無效狀態，原因是這些商標未進行續展，所以保護期到了后已宣告無效。這種現象級火爆的熱梗，用來做宣傳會產生的能量是巨大的，但可惜的是商標已經處于無效狀態，讓這家公司錯失良機。

商標作為企業的無形資產，是品牌價值沉淀的載體，是品牌打開市場、提高競爭力、影響力、知名度的重要工具。商標注冊時間越久、使用時間越久，對企業的影響越大，所以很多公司剛創立、很多人剛創業時，很重要的一件事就是要注冊商標，讓商標隨著公司的壯大而壯大，在公司發展過程中，讓商標不斷沉淀公司及品牌產生的市場價值。

但是很多商家卻不知道，商標也是有壽命的，所以這也導致很多人會誤以為商標一旦注冊下來后終身可用，疏于對商標的管理，所以才導致到期后未進行商標續展。

按照我國商法的相關規定，自核準注冊之日起，商標的有效期為10年，商標有效期滿，若還需繼續使用，商標權利人須自有效期滿12個月前辦理續展，期滿又未辦理續展的，商標局會注銷注冊商標，商標權歸于無效。

很多老字號能傳承至今，靠得也是對商標資源的管理與重視，并不是說注冊了就“一百年”不變，相反如果到期了未續展，反而會讓辛苦經營多年的老字號成為別人家的。

而且現在很多商家還通過注冊商標、買商標來滿足電商平臺的開店要求，開通網店做生意，但一旦網店開通后，很多商家疏于對商標的管理，導致商標過期，沒有正常狀態下的商標資質，平臺會下架店鋪商品，限制店鋪的正常運營，對商家來說將面臨慘重的后果。所以做好商標資源的管理至關重要。

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